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圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

可口可乐圣诞宣传画

提起圣诞老人,大多数脑海里浮现出的形象就是那个穿红白色衣服,留着白胡子,大腹便便的慈祥老人。可是你知道这一经典形象在全世界范围内如此流行,背后却是可口可乐的品牌营销?

其实在1930年代以前,人们对于圣诞老人的形象认知并不固定。他可以是身穿红衣、胖乎乎又背着礼物口袋的形象,也可以是身穿绿衣、高而瘦的精灵模样。

直到1930年,为了促进饮料在冬季的销售,可口可乐开始大规模地在报刊上投放圣诞季广告,并在1931年请著名插画家Haddon Sundblo创作了可口可乐广告中圣诞老人的经典形象——海报中这位身穿红袍、有白色大胡子的老人,面带慈祥微笑,一手摘下红帽子,一手举起一杯可口可乐,念出了那句自1929年推出的著名广告语:“The Purse That Refreshes(享受清凉一刻)”。

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

1931年可口可乐广告

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

1936年可口可乐广告

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

1956年可口可乐广告

在随后的三十多年时间里,Sundblo继续为可口可乐创作了几百幅广告画,他设计的圣诞老人形象也随着可口可乐的大规模营销传播到了世界各地。这个带着可口可乐品牌的经典红白配色的圣诞老人,成为可口可乐崇尚快乐、激情的最佳形象代言人。

不过想想看,如果圣诞老人一开始没有被可口可乐选中,而是成为其他品牌形象代言人的话,会是什么样子呢?一位名叫Louise Ormerod的插画家脑洞大开,设计了圣诞老人其他的几个品牌形象。

1. 红牛

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

图片来源:Louise Ormerod,ZAK

代言了运动能量饮料,大概圣诞老人会变得身形健美、活力十足吧。一手拿着红牛,穿着像饮料罐一样黄色衣服的圣诞老人站在驯鹿背上,就像冲浪的运动员一样。

2. Malibu朗姆酒

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

图片来源:Louise Ormerod,ZAK

爱上朗姆酒的圣诞老人也换上了和酒瓶一样的白色服装,而且在喝饱了之后慵懒地躺在躺椅上享受阳光。

3. Absolut伏特加

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

图片来源:Louise Ormerod,ZAK

爱喝伏特加的圣诞老人换上了蓝色工装,他可能是个很酷的酒保。

4. Airbnb

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

图片来源:Louise Ormerod,ZAK

代言Airbnb的圣诞老人摇身一变,成为了一个穿着橘红色衣服,带着行李的背包旅行爱好者。

5. 苹果

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

图片来源:Louise Ormerod,ZAK

这个穿着黑色衣服的圣诞老人又成了果粉,戴着耳机听着音乐,手腕上还有最新的 Watch,交通工具也从驯鹿换成了自行车,这样的圣诞老人看上去还有几分神似乔布斯。

6. Mulberry

 

圣诞老人之所以是个穿着红色衣服的胖子 都是因为可口可乐

图片来源:Louise Ormerod,ZAK

代言了奢侈品牌就是不一样,圣诞老人自然成为了身穿考究外套,手拿高级皮包的形象。

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