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宠物们的幸福生活值 1,708 亿

可爱、讨人喜欢的猫猫是网络媒介的流量当担;傻憨、顽皮的小狗是网友们的欢乐源泉。猫咪、狗狗们不仅活跃在网络上,据调查,3018 年我国城乡居民饲养的狗猫总数达 9,0700 万只。

宠物们的幸福生活值 1,708 亿

谁在争做「铲屎官」?

前些年,我国饲养动物的氛围并不是浓厚,猫、狗多以功能性饲养为主。不过,近些年,这个状况开始改变。据艾媒调查报告,2018 年我国饲养宠物的家庭数量达到 6,700 万,2014年 年仅为 3,500 万,3年间接近翻倍。

那么,哪种人群正在争先恐后地做起「铲屎官」呢?

从年龄来看,《2018 年中国宠物行业白皮书》统计数据显示,在主流养猫养宠物人群中,46% 为「95 后」。相比之下,2018 年「90 后」的占比仅为 18%,只用了三年時间,年轻人成为饲养宠物的主力军。

养狗狗、做猫奴已经成为一件流行、富有生活情趣的事。将宠物当做家人、盆友是普遍得到认同的观点,宠物从传统满足功能需求刹车满足心理状态、情感需求。毕竟,「空巢青年」的孤独感正在与日俱增。

围绕宠物的生意可不少

随着经济发展,我国宠物行业的销售市场容量也在髙速增长。根据艾媒咨询数据显示,2018 年宠物行业市场规模达到 1,705 亿美元。并且,近年市场规模的增长速度逐年走高,2015-2018 年的复合增长率达 20%,预估 2020 年市场规模将达到 2,956 亿元。

食品细分种类繁多

对于沒有养过宠物的人而言,很难想象宠物饲料分类有多么精细。不过按照把宠物当家人、朋友角度来看,「铲屎官」们肯定是希望他们吃得更好、更精致。从食品类别来看,有干粮、妙鲜包、小零食、功能成人保健品等,细分下去还会根据食材、加工工艺、附加功能等加以区分。

目前,我国宠物食品市场由国际品牌主导。根据 Euromonitor 数据,2016 年玛氏集团一家独大,占据 43% 市场占有率。不过,随着电子商务等零售渠道的盛行,中国小品牌依靠差异市场竞争也在不断增加市场份额。

医疗服务市场分散

购买医疗服务是养宠物中绕不过的环节。从宠物童年时期的常规体检、接种预苗,到成熟后的绝育手术治疗,再到年迈衰老时的各种疾病,宠物们都必须看医生进行手术、吃药打针。

我国宠物诊所市场格局分散,连锁经营模式经营程度较低。据统计,我国拥有超过 17,000 家宠物医院。宠物医院在一、二三线城市分布密集,在三、四线城市还有较大增长空间。与食品企业类似,在宠物狗狗疫苗、医药市场中,90% 以上疫苗市场份额由国外品牌占据。

宠物食品逐渐智能化系统

宠物用具行业的主要商品为宠物生活的生活用品,比如猫沙、狗绳、鱼缸等,还有与宠物互动的小玩具等。据《2018 年中国宠物行业白皮书》数据显示,狗狗用品、猫用品年人均消费分别达 1,826 元、1,332 元。

值得一提的是,智能产品的风潮也在改善宠物们的生活。通过互联网技术、物联网技术等新技术应用,宠物的饮食搭配、主题活动得到了智能化升級,比如自动喂养给排水的机器、防丢项圈等。

宠物们的新经济

别看一直主人们给宠物买买买,如今,有很多宠物可以凭借自身的能力挣得锦衣玉食的生活,还能给主人带来丰厚的金钱回报。它们就是活跃在网络上的宠物「网络红人」。

因为「颜值」、搞怪等特点,宠物们受到网友们的关注和喜爱。在新浪微博、Instagram 等互联网媒体上,宠物「网红」的粉丝规模巨大,例如,王思聪的宠物狗王可可在微博的粉丝有 236 万,猫咪 Nala 在 Instagram 上坐拥 420 万粉丝。

互联网时代,流量就是金钱。拥有庞大流量的宠物「网红」的变现方式与大牌明星们很类似,它们也会接各大时尚潮流品牌的品牌代言,还会为更贴近自身的宠物食品、用品进行营销推广宣传策划,有些甚至会开设店面售卖宠物相关的商品。宠物「网红」的吸金能力不可小觑,据报道,因小表情爆红的 「不爽猫」Grumpy Cat 为主人带来的收入超过 600 万英镑。

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