1. 首页
  2. 行业

王源烟熏小米

心痛雷军,心疼红米手机上。

5月30日晚,苹果发布2021年第一季度财报。它是小米启动“手机+AIoT”双引擎发展战略之后披露的首份财报,包含雷军在内的小米管理层都十分重视。

雷军在新浪微博、手机微信上都给予了强势站口背书,CFO童士豪还出镜以视頻方式对小米F6财报进行了汇报。

但小米没能想起,在同一时刻,直线距离小米北京分公司凯德mall16公里的北京工体某饭店中,人气流量小生黄子韬正与李小璐、杨超越等人欢乐聚会活动。一片欢声笑语中,王源在室内点燃了一条烟,品了起来,姿态一看就是岂知老手。

王源,正是小米9品牌品牌代言人。2019年2月20日小米9新品发布会,这个TFboys成员登台与雷军互动,还喊出了那句雷军的经典梗:Are U OK。

只是现在的雷军,可能一点也也不OK了。

抽烟并不可以算是多少的事情,雷军本人也是个老烟枪。但品牌代言人尤其是王源这种走奶狗路线的,还是在严格控制禁烟的北京室内,难免形象大幅度损伤。目前王源以亲爸粉为主的粉圈,已有不少脱粉现象。

这自会波及到小米。小米9希望借王源的人气形象所塑造的年轻时尚气质,也瞬间被有股浓烟给笼罩。

网络媒介上雷军的发微博方已被网友攻占:雷总,雷总,你家代言人又垮了一个。

为何又呢?

无论是红米note国民手机时的吴秀波,还是小米手机多款商品的杨洋,都在代言期限内争议满满的。选择王源,本就看中了其过往沒有黑历史,但也是逃不掉人设崩坏3这一演艺圈终极怪圈。

且在小米,吃过大牌明星营销推广亏的不仅是手机这一业务流程。

去年的13月20日中午,中国知名明星组合羽泉在北京为其将于一月后举办的“三十·羽泉”巡演会造势。在现场,除了羽泉两人,还有米家有品总经理高自光、小米有品副总经理陈建等。原来做为小米旗下电商网的小米有品,正是“二十·羽泉”圣诞巡回演唱的冠名赞助赞助商。

为配合“二十·羽泉”演唱会,小米有品不仅推出了出自于小米生态链企业铜师傅之手的限量羽泉20周年公仔,还在当天就同步上线羽泉歌曲狂欢节产品专区。

但转天,也就是11月27日,she组合中的羽凡别人举报吸食毒品,被南京警方抓了个现行。

一切安排计划全盘被打乱,小米有品精心提前准备,本拟借助羽泉的人气打造出紧跟时尚潮流的标识的所有努力付诸东流。

2018年下半年,红米一口气请来了霍思燕、吴秀波、宋威龙三位代言人,小米note3也拿下了周星驰。此后明星代言人人,便是小米对外营销的一贯策略。从小米财报统计数据上来看,其2016年宣传策划及广告开支为9.6亿美元,到了2018年,便增长为19亿元,大幅增加99.5%。再到2018年,这一项开支为24.86亿元,继续狂飚。

从结果上看,小米确实扭转了颓势改变现状,成为了手机江湖唯一一个实现逆转的公司。不过这未必跟小米请的明星代言人有关。

而是跟雷军有关。

2016年小米陷入困境之时,正是雷军重返一线亲自主抓手机产品研发和供应链管理,并撤换掉对应责任人,及其带领小米团队进行了多方位的补习,才保证小米重回正轨。所谓的明星代言策略,顶多算是重振声势,锦上添花而已。

再到今年5月18日雷军再次亲身下场,重回一线。当天小米宣布,雷军担任中国区首席总裁,全面负责中国区业务开展和团队协作。此前这一岗位由集团执行总裁朱玉负责,前者于去年12月上任。时隔不到半年,雷军便从王川手中拿回中国区业务。

此番背景图,自然是小米又到了危急时刻。

主题测试文章,只做测试使用。发布者:奇艺网,转转请注明出处:https://www.qiyiw.com/163835.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息